Több ezer női - és néhány férfi - felhasználó is frissítette Facebook státuszát olyan tételekkel, mint: bézs, pink, vörös, szexi fekete és arany, vagy épp „semmi". A váratlanul megjelenő különös szavak zavart keltettek a Facebookon, bloggerek találgatták céljukat. Végül kiderült: a mellrák elleni küzdelem újabb eszközéről van szó.

Órákkal az új őrület kirobbanását követően a „melltartóm színével frissítettem az adatlapom" csoportnak már több mint 33 ezer tagja volt. A csoport tagjai a mellrák elleni küzdelem részeként osztják meg a világgal, éppen milyen színű melltartót viselnek.

A jelek szerint a legnépszerűbb színek a fehér, a fekete és a bézs. Az egyik blogger szerint: „a cél, hogy emlékeztessük a nőket a szűrővizsgálat fontosságára". „Ha a betegséget a korai szakaszban ismerik fel, még gyógyítható."

Az új őrületet állítólag egy detroiti nő indította el, hogy felhívja a figyelmet a betegségre. Adrea Rader az egyik legnagyobb mellrák-ellen küzdő alapítvány szóvivője tagadja, hogy bármi közük lenne a Facebookon végigsöprő új őrülethez. Szerinte „ez egy borzalmas módszer a figyelemfelkeltésre. Azért reméljük, lesz valami haszna."

Malorie Lucich a Facebook szóvivője szerint a Facebook üzemeletetői sem tudják, hogyan kezdődött az új melltartó-mánia. Mindenesetre ez az ügy is jól példázza, az olyan közösségi oldalakon, mint a Facebook, mekkora hatással van több millió emberre akár egyetlen tag megmozdulása is.