Az internetes videópiacot a Google tulajdonában lévő Youtube uralja, ehhez kétség nem fér. Míg azonban a weboldal a piac oroszlánrészét magának tudhatja, eleddig nem volt képes számottevő bevétel generálására. A vállalat már régebben is kifejtette, hogy a hirdetők becsábításához profibb anyagok szükségesek az oldalon jelenleg találhatóaknál.

Emiatt aztán a Google tárgyalásokat indított különböző film- és tévétársaságokkal, hogy hivatalosan is felkerülhessenek profi műsorok és filmek a megosztóra, megosztott reklámnyereség fejében. Eleddig csupán pár, nagy nézettségű videó készítőjével állapodtak meg. Emellett tesztelték már a videók előtt lejátszott 15-30 másodperces reklámszakaszokat is.

Míg jelenleg a Youtube az első a felhasználók számát tekintve, az Amerikában elérhető Hulu gyorsan terjeszkedik. Mindezt azért, mert a Hulu az az oldal, ahova az emberek járnak, ha teljes TV sorozatokat vagy filmeket szeretnének megnézni. Ott a reklám olyan jól megy, hogy egyszerűen kifogytak a reklámnak kiadható fontosabb helyekből. A Hulu fenntartói is többször jelezték, hogy az ingyenes modell nagyon nehezen tartható fent, és ez a kijelentés sokak szerint azt jelzi, hogy fizetős tartalmi szolgáltatássá alakulhat a Hulu.

A Youtube is ezzel az úttal szemez épp. Ennek eredményeként – előfizetés fejében – a felhasználók teljes hosszában végignézhetnék mondjuk a TV sorozatokat, amelyekről eddig – a jelenlegi modell gyengesége miatt – le kellett mondaniuk. David Eun, a Google felelős aligazgatója egyszerűen annyit mondott, hogy „igencsak érdekes fogadást kötünk a jövőre nézve. A jelenlegi reklámmodell mellett nem érhető el minden tartalom a Youtube-on”.

A havi előfizetési rendszer hasonló lenne a kábelszolgáltatóktól megszokotthoz. Ezt egészítené ki az Apple és az Amazon filmkölcsönzőjéhez hasonló szolgáltatás. Jelenleg azonban még nem kötelezte el magát egyik nagyobb tartalomszolgáltató multicég mellett sem a Google.