Egy párizsi bíróság elmarasztalta az eBay online kereskedőházat, mert megsértette az LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) SA bejegyzett védjegyeit az oldalon folytatott keresések során. A 80 ezer eurós (21 és félmillió forintos) bírság azonban jóval elmarad a luxusmárka által elvárt kiszabottnál.

Az eBay közlése szerint a kár jóval kissebb volt, mint az a 4 millió euró, (több mint egymilliárd forint) melyre a Vuitton perelte a céget. Az online aukciósház azonban nem lélegezhet fel, mivel még számos függő ügy vár rá, többek között azzal vádolták a céget, hogy felületet ad a hamisítványoknak, ezekben az ügyekben pedig jóval nagyobb bírságra számíthat, mint a jelenlegi eljárást követően.

Az LVMH ernyője alá tartozó márkák, a Dior, Kenzo, Givenchy és Guerlain perelték a kaliforniai céget azzal az indokkal, hogy illegálisan használja márkanevüket a Google keresőmarketingjében. Más divatmárkák perével ellentétben (Tiffany & Co, L'Oreal), az LVMH nem a hamisítványok miatt perelte be az eBay-t, hanem a márka mint keresőszó használata miatt. A 80 ezer eurós bírság mellett az bíróság meghatározta, hogy minden további védjegy-sértés ezer euróba fog kerülni a jövőben - közölte az luxustermékeket gyártó vállalat.


Nem csak az eBay-jel áll harcban a francia cég: négy éve pereskedik a Google-lal. A Google ugyanis a kereséseknél használt szavakhoz kapcsolódó hirdetéseket online árverésen értékesíti, ezért a honlapján annak a reklámja lesz az első helyen látható, aki a legtöbbet fizeti egy adott kulcsszóért. A Louis Vuitton szerint az amerikai cég módszerei jogtalanok, mivel levédett márkanevekhez kapcsolódó hirdetési felületeket is értékesítenek ezen a módon.

Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy, ha valaki beírja a divatcég nevét a Google keresőjébe, akkor elképzelhető, hogy olyan hirdetéseket fog találni, amik a konkurencia termékeit népszerűsítik, vagy hamisított Louis Vuitton táskákat reklámoznak.

"A hamisítványok gyártóinak legvadabb álmait is valóra váltja a Google hirdetési politikája. A kétes eredetű termékek forgalmazói minden korábban elképzelhetőnél nagyobb ismertségre tehetnek szert ezen a módon"- mondták korábban a divatcég ügyvédjei.

A Google képviselője Alexandra Neri szerint viszont a módszereik nem törvénybe ütközőek, mert a náluk reklámozóknak csak a klikkelések után kell fizetnie, azt pedig mindenki szabadon eldöntheti, hogy érdekli-e annyira egy hirdetés, hogy ráklikkeljen. Tehát a bevételeik nem attól függnek, hogy pontosan milyen keresőszót adtak el, hanem attól, hogy hány embert érdekeltek a hirdetések.

A két cég vitája azt követően került Európa legfelsőbb igazságszolgáltatási szerve elé, hogy a Louis Vuitton Franciaországban beperelte a Google-t a védett márkanevekkel kapcsolatos gyakorlatáért és megnyerte a pert. A keresőcég nem tudta elfogadni a francia bíróság döntését, és meghallgatást kért Európai Közösségek Bíróságától.

Az ügyben várhatóan hónapokig nem születik majd döntés, a végső határozat ellen viszont már egyik fél sem felebezhet és az kötelező érvényű lesz az Európai Unión belül. Bárhogy is dönt majd a bíróság, a Google kénytelen lesz majd az állásfoglalásnak megfelelően, egységesen szabályozni a márkanevek kezelését.