Először semmi értelme: az erőszakos, véres játékokban általában a fröcsögő vér és a következő célpont keresése miatt kevesebb időt szentelünk a reklámoknak mint a nyugisabbakban.

Ennek ellenére amerikai és európai kutatók közösen azt találták, hogy több marad meg bennünk az ilyen játékokban található reklámokból. Furcsa, de a jelek szerint így van.

A kutatás alatt a tesztalanyoknak egy egyszerű játékkal kellett játszaniuk. Az AdRacer cenzúrázott változatában a játékosnak egy autóval kell célpontokat eltalálnia. A véresebb változatban már a járókelők elütéséért kapja a pontot az ember – és a vérfoltokat a képernyőre. A tiniknek biztosan az utóbbi tetszik jobban – hiszen ki nem emlékezne a Carmageddon sorozatra?

A játék világában óriásplakátokon és egyéb, nem zavaró helyeken lettek elhelyezve a reklámok. A játékok alatt kamerával figyelték a szemmozgást – amelyek adatai szerint kevesebbszer és rövidebb ideig fókuszáltak a hirdetésekre az alanyok. Ennek ellenére sokkal jobban emlékeztek a reklámozott márkákra a véres változatban.

A kutatás a hasonló tévés felmérésnek pont az ellentettjét igazolja – ott az erőszak elriasztotta a nézőket. A felmérés zárásként figyelmeztet, hogy „vigyázni kell a reklámok áthelyezésénél, ha az egy olyan passzív médiumból történik, mint a tévé egy olyan aktívba, mint például a játékok”.