"Az internet felfalhat minket" - mondta Peter Cherin, a világ egyik legnagyobb médiavállalatának, a számos tévéadót és újságot üzemeltető News Corp. elnöke egy kaliforniai konferencián. Cherin szerint az emberek már nem hajlandóak ismétléseket nézni a televízióban, és a hagyományos médiavállalatoknak nagyobb figyelmet kell szentelniük az internetes megjelenésre és hirdetési felületekre, ha talpon akarnak maradni.

Az amerikai tévéadók ebben a hónapban kötik meg a reklámszerződéseket a szeptemberben induló időszakra, és elemzők szerint idén 15 százalékkal kevesebb bevételre számíthatnak hirdetésekből, mint egy évvel korábban, és kevesebb, mint nyolcmilliárd dollár értékben fognak hirdetési időt vásárolni tőlük. Robert Murdoch, a News Corp. alapítója szerint a cég helyi tévéreklámokból származó bevételei harminc százalékkal is visszaeshetnek júniusig. A csökkenésben nagy szerepe van annak, hogy a televíziós reklámokra hagyományosan nagy összegeket szánó amerikai autógyártókat rendkívül érzékenyen érintette a válság.

A legnagyobb médiavállalatok a lépéstől a reklámbevételek növekedését remélve már elkezdték az interneten is elérhetővé tenni filmjeiket és sorozataikat. A Hulu a Fox és az NBC, a YouTube pedig az ABC bizonyos műsorait közvetíti on-line.