A Blu-ray Lemez Szövetség megpróbálja felpörgetni a lemez terjedését. A tervezet szerint a kínai gyártókat kéne rábírni arra, hogy tömegesen lépjenek be a piacra. A belépőszintű lejátszók árát pedig lehetőleg a lélektani száz dollár alá kell erőltetni.

Ez az átszámítva huszonháromezres ár volt az a küszöb, amikor a DVD-lejátszók terjedése lehagyta a régi videokazettás egységekét. Ha minden jól megy, akár a karácsonyi szezonra már a boltokban lesznek ezek az olcsó lejátszók.

Nem mindenki ennyire derülátó. Egyfelől gátolja az ár csökkenését a magas licencköltség. Másfelől a recesszió még tart, Amerikában is. Igaz, hogy a Blu-ray filmek minősége káprázatos, de sokaknak elegendő a DVD minősége. Most fejleszteni nekik luxus lenne.

A legutolsó akadály a Blu-ray terjedése előtt a hasonló minőségű letöltéseket kínáló on-line üzletek. Utóbbiak mögött olyan nagy nevek állnak, mint a Microsoft, Apple, Amazon és a legtöbb mai kábel- és műholdszolgáltató.

A könnyebben megfizethető lejátszók segíteni fognak a terjedésnek, ez nem vitás. Az viszont kétséges, hogy akkora lökést adnának az eladásoknak, mint azt a DVD-nek az elterjedésénél tették.